Farben sind anziehend oder abstoßend. Sie halfen unseren Vorfahren auf der Suche nach Essbarem. Wir assoziieren mit Farben bestimmte Objekte, Stimmungen und Aussagen. So kann die Farbe Rot z.B. Achtung oder Vorsicht kommunizieren. Je nach Kontext kann auch Rot als süß, reif und lecker verstanden werden. Im Gegenzug kann Grün als unreif oder giftig gelten.
Farben können auch beruhigen, wie z.B. zarte Pastelltöne in grün oder blau.